XM在线交易资讯: 戴比尔斯“沙漠钻石”登陆中国（附图片）
|
7月29日，戴比尔斯集团在上海西岸漩心启动“沙漠钻石”亚洲发布会，宣告这一全新灯塔项目正式落地中国。
这是该集团十余年来首个全新品类营销项目，也是15年来投入规模最大的一次天然钻石推广行动，意在凝聚全行业力量，从全新视角礼赞天然钻石，以暖色调差异化叙事为中国天然钻石市场注入全新活力。
该项目跳出传统营销对“无色高净度”的单一强调，转而聚焦暖白、香槟、琥珀等暖色系天然钻石，强调每一颗钻石因自然形成而产生的独特色彩与纹理，回应消费（883434）者对个性化表达与情感联结的日益重视。
戴比尔斯集团天然钻石总经理琳.瑟法蒂(Lynn Serfaty)在发布会上指出，当前珠宝消费（883434）正从传统婚庆场景向自我犒赏、人生里程碑纪念等多元场景延伸，沙漠钻石所代表的“真实、个性、由心闪耀”正切中这一消费（883434）趋势。
她透露，“沙漠钻石”在中国上市前，戴比尔斯集团曾针对其做过市场调研，调研显示，沙漠钻石在中国消费（883434）者中已产生强烈共鸣：95%的受访者渴望拥有，94%认为其与众不同，96%视其为创新之作。
据介绍，沙漠钻石灯塔项目已于去年在拉斯维加斯JCK珠宝展首度亮相。此后，泰勒.斯威夫特(Taylor Swift)、蕾哈娜(Rihanna)与阿丽娜.萨巴伦卡(Aryna Sabalenka)等名人均曾演绎。
活动现场，周大福（HK1929）、周生生（HK0116）与TSL｜謝瑞麟三大头部零售商同步站台，宣布将推出以沙漠灵感色谱为核心的珠宝系列，并将在后续营销活动中给予持续支持。三家零售商集体入局，为沙漠钻石在中国市场的商业化落地提供了强劲的渠道推力。
此外，戴比尔斯集团宣布，还将同步推出零售商培训App，以沉浸式内容和互动学习体验帮助终端更有效地传递天然钻石价值，赋能终端销售。
本次发布会，戴比尔斯集团突破传统珠宝营销模式，邀请喜剧演员刘旸、京剧艺术传承人郭雨昂、女赛车手师炜、疗愈导师徐立言等来自不同领域的“本真个体”，而非传统明星或专业模特，以各自真实的人生故事诠释品牌主张，意在直击年轻一代消费（883434）者对真诚、多元叙事的渴望，建立更深层的情感共鸣。
戴比尔斯集团表示，未来，将在中国进一步推动天然钻石品类教育，聚焦品牌建设、品质管控、产品创新及可持续发展，推动具有清晰溯源和可追溯性的高质量钻石供给，助力中国消费（883434）市场高质量发展。